机械-现代化妆品包装的特点及思考

随着国家经济的高速发展，美容化装品已不再是高不可攀的奢侈品，化装品这1时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，成为寻求靓丽的时尚美眉们和不甘韶华已逝的半老徐娘们袋中的必备之物。化装品消费由上世纪80年代初的人均1元，上升到90年代初人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元，而广东、上海和北京3个经济发达地区的人均消费水平更是到达80元～100元，大大高于全国平均水平。2000年化装品年产值到达335亿元，比前1年增长16.6%，化装品迅猛发展的15年来，年均销售额以23.8%的速度递增，由此也迅速加快了化装品包装行业从幕后走到台前,唱起了主角。 为了更好吸引消费者注意,加强其产品竞争力，香水和化装品营销商也越来越重视包装的创新与标新立异，许多包装供应商认为产品包装设计变得比以往更重要。精明的商家知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。你可以通过包装使商品活灵活现,设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要，从而促进销售。“包装常常比艳服在里面的产品还重要”,这句话在此表现得特别明显。 所以在现代化装品生产中,很多高级化装品的包装投入高达全部产品本钱的70％,在化装品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不但可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。此时的包装已从古时期的静态贮存发展到近代的流通媒介,已远远超出了包装本身对商品的价值。 1、现代化装品包装的特点 在现代社会生活中，化装品在美化生活的同时也构成了1个包括巨大商机、不容忽视的消费市场。化装品包装不但更新快、设计前卫，而且加工工艺水平要求越来越高棚户区改造就是拆吗，化装品包装首先要求不能同内容物产生任何化学或生物反应；其次使用要方便，要具有1定的耐用性；再有就是要具有很好的推销作用。因此许多产品不但卖功效，更出售时尚和文化。通常化装品包装多以精致多变、材质高雅的系列化瓶型吸引消费者,特别是香水产品,都是以各自独特的香水瓶型来抢占市场。因此在国外凡是名品香水上市都会请名师设计,从造型、材质、装璜上以求完善,用以保证产品在市场上能引发强烈的反响,以确保其品牌地位。 化装品包装的色调1般根据产品的销售对象来决定,定位越来越细,针对女性的产品多采取温馨、柔柔、高贵、典雅的中间色,这1色系大多是女性爱好的色采,同时能体现女性用品的优雅气质,固然也有些化装品1反常规采取强烈的色彩进行对比,比如羽西化装品就是用中国红与纯黑，和金色包装产品,全部系列包装雍容华贵,热情奔放,包装中散发出的异国情调,使其产品在众多化装品包装中脱颖而出。而对男性常采取黑色、深蓝、银色等大块色彩,用以张显男性的刚劲与神秘。儿童的化装品包装则采取幼嫩的粉色系,与儿童的形象相吻合。 在包装的图形选择上,化装品包装则是以精美简洁的图案花装璜,或是以非写实的、抽象化的图形来表现产品的信息,使其更概括、简洁、新颖,更具有现代感,能给人以丰富的联想,符合现代女性寻求时尚、引领时尚的心理。目前随着复古风潮来临,在化装品中民族化的包装又开始引导潮流,图形以中国传统的民间纹饰或传统造型为主调,相应地加入现代的元素,使化装品包装既富有传统的文化内涵又有灵动的外在表现。最近两年1些新产品的包装值得我们为之1提，例如:“可采”的包装外观就具有较浓郁的本国特点关于农村拆旧房强拆有补贴吗,它采取靛蓝色基调，色彩联想来源于中国蓝印花布，并采取中国画小写意手法表现，全部形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。化装品包装上的文字常常简洁明了,主要以品牌名称为主,文字造型经过精心的设计,能充分体现产品的个性风格,说明性文字1般会附在包装盒内以供参考。 2、现代化装品的个性化包装 个性新颖的包装会增强产品对顾客产生的影响力，新颖的包装还可以为1件极普通的产品增加光彩和吸引力。在化装品中的高级化装品，个性化时尚化设计表现特别突出，它们不单单是1件化装品，更像是1件时尚品，1件艺术品，而它的包装正是转达这1信息的载体。在这1点上，法国人JEANPAUL设计的“夏日精选”香水包装可称得上是百年经典。他把时装和香水进行完善结合，为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水瓶是1个优雅的半身女性裸体，他创造性地加入了当年最流行衣饰风格图案，仿佛是1件贴身设计的时装。他又突发奇想，把玻璃的香水瓶放入1个食品罐中，在金属罐上使用与玻璃瓶上类似的图案。这1款“把端庄雅致，具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”的香水包装成了送给女士的恒久礼物，而这1设计思想又构成了1整套品牌市场开辟战略。至1997年以来，他们每年根据流行的时装趋势对包装装璜加以更新，每当1款织物图案被选定后，JEANPAUL就严格将其复制到玻璃瓶和金属罐上用来演绎他的香水，每一年都有1个相应的主题，比如：亚洲、波力尼西亚，和2001年的花卉展，这就是个性化包装最典范的实例。我们不难发现，新1代化装品的包装造型、结构越来越反传统，设计独具巧思，个性10足，包装容器结构、造型设计的多样化,逐渐走出以往的呆板模式。 广州丹巴碧化装品有限公司最新出品的70克装润手霜，其外包装让人线人1新，润手霜采取了“小燕子”造型，封尾方式1反国内市场上传统的平尾式封尾，而采取了像燕尾形的异型封尾方式，另外润手霜还根据香型不同，将瓶身印刷为粉、蓝、黄、紫色，平平常常的货架上落下了鲜活可爱的小燕子，立即在超市内抢人眼球，特别遭到年轻女孩的爱好。部分化装品如摩丝、香水等产品采取喷雾式包装情势，以方便消费者的使用，化装品包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。</P> 3、现代化装品中新型材料的利用 在现代社会中，新型包装材料与技术的不断出现为多样化化装品包装提供了丰富的资源，玻璃、塑料、金属是当前主要使用的化装品包装材料。玻璃由于其特别的光亮效果和令人满意的重量，渗透出自然的精致感，而成为高级化装品的主要材料，对高级化装品或易挥发、易散失香味的化装品，如香水等被强拆打什么电话投诉，1般都是采取玻璃瓶进行包装。 最近几年来，以塑料代替玻璃成为化装品包装容器的1大改革。最近几年来塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性，能包装各种化学品，其外观和玻璃产品1摸1样，塑料制品已赢得与越来越多知名品牌的青睐。护肤品目前最通行的包装是软管，软管生产经济方便、易于携带、适合容纳乳液和胶质体。而金属包装中的铝制管现在开始流行，其多用于包装维生素抗皱霜、抗氧化眼霜等。固然，今天的铝管制品色采更1致，更重视外观的装璜性。这是其赢得市场的又1宝贝。 再者，真空包装在化装品界也备受青睐，其优点在于保护性强、弹力恢复性高，方便高粘度护肤品的使用。国际品牌娇韵诗等都在使用这类新材料。在1定程度上,新材料的出现给化装品包装世界注入了新的生机。纵观现代化装品包装,不难发现，现代化装品包装重在创新2字,勇于创新是提高包装魅力的主要手段。不论是从个性寻求,时尚品位,新材料研发等,都是在掌控住基本属性的基础上大胆地进行设计与革新。 目前国内化装品高级市场大多为国际品牌所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的缘由，但在包装设计上的缺点也是不言而喻的。在欧洲,个性化设计成为主流,不但是不同品牌需要通过设计来辨别,即使同1品牌产品的不同类型也必须以设计来辨别不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之1,而中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,乃至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺少个性和个性化设计,1言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化装品产业是我们每一个设计师所面临的课题。 转载自：中国美容化装品网