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空调线上规模继续领涨品牌格局或将巨变《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:13:31 阅读: 来源:轴承钢厂家

伴随着电商渠道的快速发展、O2O模式的逐渐成熟、制约空调电商市场发展的安装和售后问题的解决,空调线上市场迎来了快速发展期。据奥维云网(AVC)数据显示,2014年中国家用空调线上市场规模持续高增长,销额规模达到98亿元,同比增长85%,成为电商渠道增长最快的大家电品类。 伴随着电商渠道的快速发展、O2O模式的逐渐成熟、制约空调电商市场发展的安装和售后问题的解决,空调线上市场迎来了快速发展期。据奥维云网(AVC)数据显示,2014年中国家用空调线上市场规模持续高增长,销额规模达到98亿元,同比增长85%,成为电商渠道增长最快的大家电品类。

空调电商迎来黄金期

在白电各品类中,由于安装、售后程序较复杂,空调产品在电商渠道前期的发展进程要落后于冰箱、洗衣机。以2014年线上销量渗透率来看,与冰箱和洗衣机的10.4%、14.3%的渗透率相比,空调8.2%的线上渗透率是最低的,但空调电商已经迎来黄金期,规模增速领涨大家电。奥维云网(AVC)数据显示,2013年空调电商市场销量同比增长149%,销额同比增长130%;而2014年空调电商规模在13年高增长的基础上,继续实现了零售量360万台、同比增93%,以及销额98亿元、同比增85%的高增长,成为电商渠道增长最快的大家电品类。

由于空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局,加之传统家电渠道的不景气,新兴且快速发展的互联网渠道,成为空调行业寻找突破的自然之选。各大厂家不断加大电商渠道资源投入,组建扩大自己的电商团队,以期把握先机,在线上赢得一席之地。

线上品牌格局或将巨变

根据奥维云网(AVC)数据,2014年空调线上市场TOP3品牌销额份额分别为15.3%、14.1%、12.7%,远低于线下TOP3品牌近70%的集中度。空调线上市场品牌格局未定,仍存变数。

面对2014下半年空调市场不景气、200亿元营收增长、高库存压力以及美的等品牌的冲击,格力自10月份以来采取了一系列“非常规”手段促进销售,电商渠道的发力便是其中之一。从首次参与双十一电商促销便一鸣惊人,到格力商城上线运营,再到O2O模式的布局,无论规划还是行动,无不彰显出格力将电商发展作为长远战略布局的意图。奥维云网(AVC)数据显示,10-12月格力线上渠道销量份额由1-9月的8.4%上涨到了22.7%;品牌排名由第6位上升到第1位。从空调淡季格力的线上表现,加之15年行业趋紧的态势,我们基本可以预见其在2015年将会给空调电商市场格局带来大的变化。

空调行业另一大品牌美的一直重视电商渠道的发展,从其市场表现便可看出。奥维云网(AVC)数据显示,2014年美的空调在电商渠道销额份额达到12.7%,同比增长6.7个百分点,是电商渠道增长最快的品牌。最近,其在电商领域更是频频采取大动作:1、与互联网营销经验丰富的“小米”联姻;2、与京东签署战略合作协议加强渠道扩展与智能家居方面的合作;3、与苏宁的深度战略合作,制定了美的空调在苏宁超百亿的销售目标,并将派驻电商团队常驻苏宁,推进其在苏宁易购平台的运营。美的互联网转型的观念可谓深入骨髓,必将给2015年空调电商市场格局带来更大的冲击。

2015年空调电商市场注定不会平静,品牌集中度将大幅提升,格局向线下靠拢的趋势正越来越明显。处于黄金发展期的空调线上市场将保持高速增长态势,奥维云网(AVC)预计2015年空调线上市场销量将达665万台,销额185亿元,同比分别增长84%和89%,继续领涨大家电线上市场。

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