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TFC专访指盟张松弟即将联运游戏达到流量回溯新日

发布时间:2020-01-15 12:09:59 阅读: 来源:轴承钢厂家

为期两天的第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已于11日在广州南丰国际会展中心圆满落幕。会上,记者采访到了指盟CEO张松弟,他表示“指盟非常期望游戏业务的未来表现,下周末,我们准备和一家游戏公司开始联运游戏。指盟希望不单通过广告平台的方式来引导用户去玩游戏,更多地也会切入到这个点,真正意义上去分析这些用户群体,他到底想要什么东西,把这一块数据重导回指盟来。”

以下为采访实录:

【记者】:目前指盟在移动广告领域占据怎样一个地位?

【张松弟】:我们现在整个指盟的业务线在iOS这一块做得比较多,可能在全国广告平台当中位居前三吧,安卓这一块相对比较少一些。广告领域大概在全国前五、六名,单从业务线还有技术研发上面来可以这样去说。

【记者】:第二个问题,指盟在助力精品游戏方面上有哪些举措,推广上能够为CP提供哪些帮助?

【张松弟】:一方面,其实我们现在做这一块业务的时候,就是考虑到一个问题,我们当年从PC转过来,有很多电脑端游与页游的用户数据,我们将这些属性等数据植入进来,重新进行了组合排列。然后让精品游戏得到非常有效的推广。另外一方面指盟主要是帮助他们做了一些现在目前指盟对于这些CP带来一些有效的激活,通过有效的激活,特别是iOS这一块,就是为这些用户带来一些带来一些自然用户。

【记者】:好的。其实我们知道每一款产品想要获得比较好的排名,需要一定的策略。

【张松弟】:有的,主要通过几个方向来做,重点的是iOS这一块,苹果这一块,我们指盟这一块给这些CP,客户提供哪些呢?首先从热搜这一块提供了一些资源上的帮助,热刺搜索。还有ASO这块的帮助去做。还有一些就是帮助,用传统自然的流量,就是说我们会通过插播Banner条的方式,然后引导一些自然的真正用户去进入激活。然后还有一块是积分墙,类似于积分墙的方式。

【记者】:在最近指盟的母公司众橙世纪提出了“1+3”的生态战略,目前这一战略有了怎样的发展呢?

【张松弟】:“1+3”这一块,上次我们也提到这个事情的时候,“1”,就是依托于指盟的大数据分析。“3”这一块呢,一个是娱乐线这部分,将来可能同大影院、广告的平台来合作。第二部分是依托于健康医疗产业链这部分内容。下个月我们会开一次大的发布会。这次发布会会把健康医疗产业的APP,还有包括我们智能硬件推出来。

最后一方面,就是我们在用户购买、海购这部分的布局,所以这是我们当时做的一些战略的一个东西。现在基本上进展到什么程度呢?健康医疗产业领域这部分,我们会在下个月推出。院线这部分明年可能会和华谊兄弟进行大的战略合作。海购部分可能指盟下个月的平台也会上线。然后会通过校园的方式或通过其他的一些渠道的方式,把我们海外的一些好的产品引入到国内来。

其实我们“1+3”战略最终的目的是打造不是社交圈子,而是打造一个家庭圈子,从娱乐、健康,然后到购物。依托于指盟现有的大数据进行严格地分拆,把这些数据重新地再排列组合。然后针对属性、人群的用户定义等来筛选目标群体,归根结底“1+3”生态战略就是将吸纳过来的用户群体进行再次激活、消费、并为之服务。

【记者】:游戏占指盟的业务比重大概是多少?

【张松弟】:大概在30%左右吧,相对来说不是太多,我们做的希望还是希望做比较精准一些,推一些好的游戏出来。比如说有大IP的或者是IP可以带来有效用户关注度的产品。

【记者】:其实我们也观察了今年上半年的趋势,比如说平台这边APP的量在涨,然后游戏的量在稍微跌一些,是吗?我们也分析了几个可能性。一,现在游戏更注重泛娱乐,不仅仅只在一种平台上投放,很多地方都需要去铺,所以整体就摊薄了投入。还有一种可能,现在APP涨的势头非常猛,游戏企业竞争比较激烈投放也比较谨慎,您认为怎么样?

【张松弟】:其实我更倾向于第二种原因,因为不管是端游、页游还是手游,要想推广全面的话,不管是电视广告、电梯广告甚至媒体广告都会大量去采购。摊薄一说可能有点牵强,但是有部分原因在这一方面。因为现在移动互联网资源已经被洗得很“干”了,甚至被用得很枯竭了。那肯定会选择其他的方式或其他的渠道去推,这是正常的。

但我认为最重要的是说,现在真正精品的游戏不太多,例如手游玩家用户群体就只有那么多,那么在iOS上的游戏产品数量远远大于游戏玩家,现在国内情况是游戏数量一多,就会比较泛泛,类似的产品多,用户在选择玩游戏的意愿就会不断下降。

【记者】:指盟在游戏业务部分,未来有怎样的预期?比如游戏方面的业务会占到指盟整体的百分之多少?

【张松弟】:指盟未来在游戏业务这一方面比例,依然会涨,但不会涨太多,我们会放在众橙世纪传媒这一块去做。“1+3”其实还差一个内容,就是游戏。我们非常期望游戏业务的未来表现,下周末,指盟准备和一家游戏公司开始联运游戏。指盟希望不单通过广告平台的方式来引导用户去玩游戏,更多地也会切入到这个点,真正意义上去分析这些用户群体,他到底想要什么东西,把这一块数据重导回指盟来,让指盟针对这些用户群体进行再次分析。这样对广告主推广或其他方面都会有帮助。

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