网购化妆品推防伪身份证

昨天起，网购化妆品首度有了防伪“身份证”。高丝、美宝莲、佰草集、百雀羚等62家中外化妆品企业于日前在北京成立“中国化妆品真品联盟”，联合中国最大的化妆品电商平台聚美优品抱团打假。现今，消费者可通过防伪码鉴别网购化妆品的真伪。

记者登录聚美优品官网发现，网站首页新增设了“真品防伪码”通道。其中，60多家已获得真品联盟授权的化妆品品牌被清楚罗列。消费者在选购化妆品时，可通过产品显示图片左上角的“真品防伪码联盟”蓝色圆形标示来判断该产品是否带有防伪认证。

记者从聚美优品相关人士处了解到，目前，加入化妆品真品联盟的企业在聚美优品平台销售的每一件化妆品，100%都将贴上防伪码。防伪码所贴位置可能根据不同产品而有所变化，大多会贴于外包装或直接贴于产品之上。消费者刮开所买化妆品的防伪涂层后，将获得16位数字防伪码，登录“中国化妆品真品防伪码联盟”网站或该品牌的品牌官网，真假一查便知。据了解，中国化妆品真品联盟的每枚防伪码只能使用1次，无法反复使用。每枚防伪码查询时，后台系统均会记录认证时间、认证号码等，从而根据某件商品防伪码被查询的异常次数、查询号码的来源，就可判断商品的真假，并提供产品查询信息给消费者。

记者注意到，其实早在此次化妆品真品联盟成立之前，通过防伪码来辨别网购化妆品真假的防伪手段已较为普遍。聚美优品、乐峰网、天猫等大型电商平台上，不乏一些受假冒产品困扰的品牌设有类似的打假渠道，但多为企业个人行为，由企业自身进行监管。而此次中国化妆品真品联盟防伪码体系，则获得了中国互联网协会、中国消费者协会、中国质量万里行等行业机构的认可。

一直以来，国内的中外化妆品品牌普遍受到渠道混乱、假货、水货等的困扰，假冒产品给消费者带来不好的消费体验，导致消费者对平台和品牌的信任度降低。业内人士表示，缺乏监管、没有有效评估机制是中国化妆品发展面临的一个严重的问题。

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