成都，國際時尚消費“零時差”

成都，國際時尚消費零時差品牌商如是說對我們來說，在中國的奢侈品消費領域，成都是極為重要和關鍵的城市之一，我們願意與這個城市一同攜手致力於長遠的共同成長。品牌商如是做更多時尚品牌成都全球首發，全球80%美妝品牌在商場能找到從同步消費到早於全球其他城市成都區域價值愈發受到品牌重視始於1933年的點都德是廣州非常有名的老字號茶樓。8月6日，這家有著87歲高齡的早茶店的西南首店在春熙路群光廣場開店迎客。而在這之前，山本耀司旗艦店（YohjiYamamoto）、KKV旗艦店一大批首店先后落戶。數據顯示，2020年上半年，122家首店在成都開業，領跑新一線城市，位居中西部城市第一。越來越多的首店出現在成都消費者視野中。首店，不僅成為引領消費潮流、提升消費體驗的新場所，日益發展為激發消費的新動能，也成為成都加快建設國際消費中心城市的強大動能。首店選址看重哪些因素？背后反映出怎樣的市場變化？透過首店增量，又能看到怎樣的區域經濟活力？本報記者進行了探訪。首店經濟加速跑首店意味著什麼？首先是新品牌的登陸。何方珠寶（HEFANGJewelry）西南首家線下專賣店成都IFS店在炎炎夏日落戶成都，便和所有入駐春熙路商圈的首店一樣，迅速成為成都時尚圈的新寵。春熙路步行街上，於今年3月開張的新型國潮主力店KKV的成都首秀，便推出首個獨棟店型。而當時正是疫情防控關鍵時期。位於高新區環球中心一樓山本耀司品牌店內的Y#39;s咖啡廳，則追求極簡黑白冷淡風，牆面設計採用伊藤潤二的漩渦改編，走進店內，迎面而來的是高級感。以手沖單品為主打的營銷路線，配以精釀啤酒和其他非咖啡類飲品，一落地便迅速成為成都青年周末休閑、打卡拍照的又一好去處。不難發現，突如其來的疫情並不妨礙成都在首店經濟上繼續發力。據中商數據統計，上半年成都首店總計落戶122家，盡管與之前相比有所減少，但依舊位列中西部第一。其中中國大陸首店6家，西部首店4家，西南首店32家，成都首店80家。122家首店的品牌來源地中，海外及中國港台地區品牌36家，中國大陸品牌86家。按業態分，餐飲51家，零售49家，配套娛樂22家。按首店類型分，全新品牌82家，旗艦店、概念店或體驗店40家。17月的數據顯示，首店總計落戶則達到136家。而這一數據，在2019年則是473家，相當於每天有1.3家首店推出。首店，原意是指知名品牌、連鎖企業在一定地理范圍內開設的第一家店，如全球首店、亞洲首店、國家首店、區域首店、城市首店等，后又進一步延伸到已有品牌企業創新發展的新店，如概念店、新物種店、體驗店、旗艦店、定制店等。可以看出，首店經濟既包括吸引商業企業梯度轉移，也包括商業企業轉型升級，關注的重點是商業模式創新和流程創新。成都自古因商而立、因商而興。首店經濟在成都迅猛發展，一直有著商業厚重的歷史積累。西漢時期，成都列備五都。唐宋時期，成都便以揚一益二享譽天下，足見商貿流通業之繁華。上世紀初，以《老子》眾人熙熙，如春登台而得名的春熙路開街，歷經歲月，已成為與上海南京路、北京王府井齊名的百年金街。來自錦江區商務局的數據顯示，最具有首店基因傳承的城區錦江區，近年來，隨著遠洋太古裡、IFS國際金融中心等城市商業地標亮相，香奈兒、LV、勞力士、古馳、方所、OFFWHITE等一批全球頂級的時尚、餐飲、休閑等品牌，紛紛來錦江開設旗艦店、首店。目前，錦江區已入駐愛馬仕等國際一線品牌74個，無印良品等國際知名品牌596個。另外一個首店經濟較為集中的是武侯區，已落戶包括蔻馳等在內的世界知名品牌300多個。2019年，引進赫妍（HERA）、品高（PINKO）、紀梵希（GIVENCHY）等國際國內品牌首店58家。數據分析，2020年上半年，首店品牌主要集中於成華區、金牛區和青羊區，相較於2019年上半年，成華區、青白江區首店進駐數量上升較快。市商務局相關負責人接受採訪時介紹，改革開放以來，成都始終引領著中西部城市商業創新發展。從傳統百貨商店為主到引入超市、便利店等連鎖業態，再到無人零售店等新業態，新品匯聚、新店首發成為品牌布局中國中西部市場的橋頭堡，也成為成都最亮眼的風景。品牌的全球首發新年伊始，芬迪（FENDI）2020solardream系列春夏男裝便將全球首發活動落地成都。這也是該品牌在去年將膠囊系列放在成都首發后的又一力作。對我們來說，在中國的奢侈品消費領域，成都是極為重要和關鍵的城市之一，我們願意與這個城市一同攜手致力於長遠的共同成長。FENDI中國區總裁DenisCoan在接受媒體採訪時說，公司目前正計劃加大投資力度，將更多好項目帶到成都。幾乎在同時，LVMH集團旗下鐘表真力時（Zenith）、開雲集團旗下珠寶寶曼蘭朵（Pomellato）等五大品牌也選擇在成都舉行年度全球首發。品牌在某種意義上而言，是區域引力的晴雨表。在成都IFS，現在基本上全球80%的美妝品牌都可以找到。

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